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会展企业如何用好微信生态下的营销链路
最近两年以来，微信生态推出多项功能并频繁升级。特别是在2022年1月份，腾讯公开课Pro以及企业微信新产品发布会上提到的各项功能升级，都赋能传统会展行业提质增效高质量发展，应得到会展主办主体、会展企业的重视。大到制造业，小到一个实体商家，微信在“数实融合”中发挥着怎样的作用？与会展活动营销有着怎样的关联？笔者认为，会展主办主体、会展企业可以依托微信生态快速完善数字化体系建设。 微信已成为人们生活和工作中离不开的移动应用。这也意味着会展主办主体、会展企业的营销及业务沟通也离不开微信。现在大多数展会有自己的公众号，以此作为主要宣传工具，像展会自己的网站一样不可或缺。如何应用好小程序、视频号以及企业微信？这些对于会展企业的营销管理更为重要的移动产品，大多数会展企业可能还不知道如何发挥其价值和作用。因此，笔者基于近两年的实践探索，总结出会展企业用好微信生态产品的四点建议。 首先，用好微信生态各产品互联互通最新功能，提高营销效率以及提升业务转换。利用微信生态体系的互通功能，是微信数字化生态所呈现的特点。六大微信生态产品（小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏和视频号）提供了低成本数字化解决方案，降低了连接成本。各平台都有各自的优势和特性，无论从哪一个入口进入，都可以连接到其他的产品上，并获得相应的内容展示和互动功能，这样可实现会展项目的高连接、传播和转化。完善企业客户服务的体验和流程。如“视频号+小程序”的生态体系的组合就会形成一些新的玩法，通过小程序体现展览项目的信息、参展商线上展厅等内容，立体呈现即将举办的会展项目的规模、特点、亮点等，为与会者提前做准备预留了时间。还可以将会展参展企业的商品上架在小程序中，实现预约洽谈、询价订货的功能。视频号流量作为微信中最重要的流量，有着不可估量的发展前景。而“视频号＋小程序”的玩法更是有助于会展主办主体会展企业打造从社交、引流到转化的营销链路，成为会展活动品牌推广的新选择，使其具有多元的传播性。 其次，用好小程序连接现场和服务的定位，实现会展项目线上线下的融合。利用微信生态的营销链路的丰富性，实现引流最大化。微信生态最大的优势在于社交化。据《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》数据显示，2021年上半年，全网小程序数量超过700万，其中微信小程序DAU超4.1亿，数量超过430万，生活服务、视频、网络购物成为主要场景。预计全年交易GMV近3万亿。未来三年，小程序和视频号的战略将促进微信电商GMV飞速提升，整体有望突破5万亿。 再次，用好企业微信实现组织之间的高效协同。有预测认为，2022年是企业微信的爆发元年。对会展主办主体、会展企业来说，随着企业微信的发力，利用企业微信将客户（参展商）沉淀到私域的任务变得更加高效便捷，也证明企业微信未来是私域的重要阵地。 最后，用微信生态的开放性与企业专享的客户和业务管理系统联通。 一直以来，笔者围绕着会展数字化营销方式进行完善和实践，并形成了微信生态下的营销模式，建立了“会展管家”数字化平台。通过“会展管家”的会展数字化平台，使用者将会展项目的数字化票务流程导入社群或直播间，可让线上直播交流带动票务的营销落地，将直播的传播价值最大化。 也就是说，会展企业、会展主办主体以及参展商亟需利用微信生态体系中的互通功能实现更多元的营销。比如，将微信生态系统稍做开发，并结合自身业务运营，将最大化发挥微信生态体系的数字化营销，实现转型升级。
02-17
办展会最高可获补150万！青岛“10条”促会展业发展
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙 1万平方米以上的贸易类展会均可申请补助，单个项目最高补助150万元；对在青岛市举办2天以上、500人以上的相关大型市场化会议，给予10万—20万元的补助。日前，青岛出台10条政策，促进会展业发展。 据了解，青岛市贸促会（市会展办）和青岛市财政局日前牵头制定《青岛市促进会展业发展10条政策》，涵盖了奖补规模展会、数字展会、绿色展会、国际认证展会、大型市场化会议、宣传推广、疫情纾困等内容，为青岛加快建设充满活力富有魅力的国际会展名城带来积极助力。 《10条政策》着眼“双循环”，加大了对规模展会的扶持。1万平方米以上的贸易类展会均可申请补助，单个项目最高补助150万元；同时新增了对2万平方米以上消费类展览的补贴，以充分发挥规模展会对“大循环”的拉动作用。另外加大了对高端展会的扶持力度，对展会国际化程度较高，或“世界500强”“中国500强”参展比例达20%以上的或有新品发布会的展会，补助标准上浮20%。对取得相关国际认证的国际展会和国际性会议，也将给予一定补助。 《10条政策》着眼“双碳”目标，新增了对绿色展会、数字展会的扶持。为鼓励会展业创新发展，政策规定了对符合青岛市标准的绿色展会、数字展会的补助条款。为保证该政策的实施，青岛市贸促会（市会展办）还指导青岛市会展行业协会制定发布了青岛市的绿色展会、数字展会评定标准、原则及方法指南。 《10条政策》着眼会产融合，加大了对大型市场化会议的扶持。为吸引更多高品质大型会议活动来青举办，带动旅游等相关产业发展，对在青岛市举办2天以上、500人以上的相关大型市场化会议，给予10万—20万元的补助。 《10条政策》着眼强基固本，加大了对优秀会展企业的扶持。对地方贡献突出的会展企业，最高补助30万元；对开展资本运作、引进高端会展人才或积极参与青岛市会展宣传推广活动的会展企业，也将按相关标准给予一定补助。 另外，《10条政策》中还增加了相关纾困条款，针对因疫情等不可抗力取消的展会，补助已发生宣传费用的20%，积极帮助企业渡过难关。
砥砺奋进 再创辉煌-正和展览恭祝虎年大吉 万事如意
岁末将至，新年踏歌而来。 纵使人潮汹涌，光阴似箭，亦盼山海广阔，岁月风平。 凡是过往 皆为序章 面对科学技术的突飞猛进和疫情持久性带来的影响，在辛丑牛年，正和展览全体员工辛勤耕耘，攻坚克难，无须扬鞭自奋蹄。在这一年中我们完成线上、线下及代参展活动项目近50个。其中组织线上展会活动参展企业1500余家，线上采购商1000余家，完成线上“一对一”洽谈3000余场次；组织代参展参展企业200余家；大型会议活动服务人次2000余人。 我们，有理由为自己喝彩！ 岁末年初，正和展览召开视频总结会议，在我们静下心来，深思细量我们所处的这个行业，公司未来的发展方向以及个人的工作规划时，我们多了一份从容，更多了一份对未来的渴望。 我们，有信心面对前方的崎岖！ 你我携手 如虎添翼 1月25日，恰逢农历小年，正和展览全体员工欢聚一堂，开启了茶话会的欢乐时光，辞旧迎新，共迎新春！试试你的手气，抽个盲盒~测测你们的默契来个你画我猜~展览人的知识储备看图猜景点~来自学霸的拷问看数字猜成语等等，一个个趣味性十足的游戏让大家玩上了瘾，乐开了花。下面就一起来看看现场的欢声笑语吧~ 解锁盲盒的乐趣 携手并肩的这些年， 胜过百个泛泛之交。祝愿自己祝愿彼此 心想事成，万事胜意 红包时刻 努力让我们心中的种子 都开出了花 可来日也方长 我们希望的是 一路繁花似锦 游戏时光 暂时放下手中的忙碌 暂缓奔波的脚步 试试我们彼此之间的默契~ 享受大脑飞速旋转的高光时刻~ 聚精会神的吃瓜群众 镜头总是喜欢捕捉小鲜肉~ 当然还有实力派！ 乘风破浪会有时， 直挂云帆济沧海！ 正因有你， 和力无敌。 2022年， 正和大家庭将继续 携手并肩，一往无前。 在此，恭祝大家 虎年大吉，万事如意！
01-26
正和承办丨时至岁末 温暖收官 “进口优品汇山东”活动在济南成功举办
距离2022年元旦还有三天， 热闹而又忙碌的2021年也即将画上句点。 熬过无数个星辰的我们也终于可以稍作歇息， 回忆2021，我们终未辜负！ 时至岁末，温暖收官！ 12月28日下午，由商务部外贸发展局主办，山东省商务厅支持的“进口优品汇山东”活动，在济南成功举办。商务部外贸发展事务局副局长陈华明、山东省商务厅副厅长吕伟视频致辞。来自坦桑尼亚、韩国、澳大利亚南澳洲等国驻华大使馆、驻鲁领事代表出席本次活动。 商务部外贸发展局副局长陈华明表示，目前全球新冠肺炎疫情形势十分严峻，产业链供应链受到严重影响。在此背景下，商务部外贸发展局在山东省商务厅的大力支持下，在济南举办“进口优品汇山东”活动，目的在于加强山东外贸企业与国外优质商品的对接，助力国际销售渠道畅通，进一步促进经贸和文化交流。 山东省商务厅副厅长吕伟介绍，山东是经济大省、人口大省，始终坚定不移同世界共享市场机遇。今年，山东率先在全国出台《落实〈区域全面经济伙伴关系协定〉先期行动计划》，构建黄金物流大通道，成功举办日本、韩国、RCEP进口博览会，出台促进先进技术和民生消费品进口政策措施。今年前11个月货物贸易进口额突破万亿元，同比增长31.4%，在全国前六大主要外贸省市中居首位。 活动现场，来自日本、韩国、泰国、德国、澳大利亚、坦桑尼亚、上合示范区等国家和地区的14家品牌企业代表进行产品展示推介，展品包括咖啡豆、红酒、化妆品、日用消费品、休闲食品等各国具有代表性的优质产品。 同时，还有来自山东省的大型商超、跨境电商平台、进出口贸易企业等34家采购商代表现场参会。本次活动采取“一对一”的洽谈形式，根据采购商和供应商的产品供需情况，通过前期精准匹配，组织每家外国企业与3-4家山东采购企业洽谈，累计安排对接洽谈84场。 本次“进口优品汇山东”活动，会议策划、会场布置、设计宣传、采购商邀请、活动整体运营等一系列工作由山东正和国际展览有限责任公司承办，并圆满完成此次活动中的组织与协调工作。 新岁启封 绽放向上的力量
12-29
正和展览走进2021第四届中国国际进口博览会
在常态化疫情防控的前提下， 2021年11月5日-10日 第四届中国国际进口博览会如期顺利举办。 在疫情严峻形势下 让全球人民看到了中国人民的毅力与决心 同舟共济，共享未来！ 11月3日凌晨，正和展览会务活动人员启程前往上海，在准备工作做了数月有余后，即将在上海国家会展中心交上一份满意的答卷。与往年有所不同的是，在后疫情时代，这种大型会议活动的组织承办将面临巨大的压力和考验！ 除了常用会议材料，小小的布袋子中还有消毒湿巾、酒精湿巾N95口罩，免洗凝胶等防疫物品。 此次由正和展览组织承办，全程服务执行的活动共两场，分别是11月6日上午举办的第四届进博会配套活动-“RCEP经贸合作高层对话会”与6日下午举办的第四届进口博览会聊城跨境电商产业园暨RCEP区域国家示范产业园推介会。 6日上午，第四届进博会配套活动-“RCEP经贸合作高层对话会”顺利举行。对话会以“抢抓RCEP机遇 共谋合作发展”为主题，聚焦贸易便利化、产业链价值链融合两项RCEP核心规则与境内外商协会、跨国公司、知名企业深度交流、共话合作。中共山东省委副书记、省长周乃翔发表主旨演讲，商务部副部长任鸿斌，中国日本商会副会长、丸红株式会社执行董事、中国总代表小川良典致辞。同时还展开了高端对话环节，围绕RCEP规则促进贸易便利化和产业链价值链融合展开对话交流。 对话会还举办了重点项目签约仪式，涉及高端装备制造、高端化工、新能源、新材料、生物医药、食品加工等领域。6日下午，第四届进口博览会聊城跨境电商产业园暨RCEP区域国家示范产业园推介会成功举办。活动由聊城高新技术产业开发区管理委员会主办，聊城高新技术产业开发区投资促进部承办，得到了全日连经济交流协会、越南工贸部驻杭州办公室、欧美工商会以及韩国（财）京畿道经济科学振兴院上海代表处的大力支持。 我们 只是意志比较坚定 坚持做得比较好 有坚持就有进步 有付出就有收获
11-12
